Poema I. «La despedida», Jorge Luis Borges

Jorge Luis Borges  (Buenos Aires, 24 de agosto de 1899 – Ginebra, 14 de junio de 1986) fue un escritor argentino, uno de los autores más destacados de la literatura del siglo XX. Publicó ensayos breves, cuentos y poemas. Su obra, fundamental en la literatura y en el pensamiento universal, y que además, ha sido objeto de minuciosos análisis y de múltiples interpretaciones, trasciende cualquier clasificación y excluye todo tipo de dogmatismo. 

Despedida

Entre mi amor y yo han de levantarse

Trescientas noches como trescientas paredes,

Y el mar será una magia entre nosotros.

No habrá sino recuerdos.

Oh tardes merecidas por la pena,

Noches esperanzadas de mirarte,

Campos de mi camino, firmamento

Que estoy viendo y perdiendo.

Definitiva como un mármol

Entristecerá tu ausencia otras tardes.

II. Discurso literario y discurso publicitario.

La publicidad hace uso de todos los canales posibles (escritura, imagen, sonido...) y está estrechamente ligada a los avances tecnológicos y los nuevos medios de comunicación. En los comienzos de la literatura los textos se transmitían de manera oral y más tarde, mediante el lenguaje escrito. Siendo hoy en día el papel el soporte más utilizado en la transmisión literaria, la tecnología ha aportado también -como en publicidad-, ciertos cambios. Uno de ellos es el conocido e-book. Hemos debatido en clase sobre las ventajas y desventajas de estos libros electrónicos frente a los libros en papel:

Ventajas:

-Posibilidad de tener muchos libros sin ocupar espacio físico.
-El coste de edición del libro es menor, por lo que se vende también a menor precio.
-El tamaño de las letras puede ser ajustable a las necesidades o preferencias del lector.
-Mayor conservación de la naturaleza, en tanto a que se reduce el uso de papel.

Desventajas:

-El libro tradicional tiene valor por sí mismo.
-Ayuda a centrarse en una sola lectura, sin tener que dispersarnos.
-No hace ningún uso de energía o electricidad.
-Protege a los autores, ya que no se puede "piratear".
-El libro posee una durabilidad, mientras que el e-book puede ir quedando obsoleto.

I. Discurso publicitario y discurso literario.

Existen una serie de elementos comunes entre ambos tipos de discurso. Son los siguientes:

-Emisor
-Receptor
-Mensaje
-Canal
-Código
-Contexto
-Funciones del lenguaje

En la publicidad, emisor y autor son individuos diferentes. El emisor es el anunciante, la empresa publicitaria. Al autor real, también llamado creativo, lo desconocemos. Los anuncios suelen ser obra de un colectivo. Por el contrario, en la creación literaria, el autor es fundamental aunque existan obras anónimas. Este anonimato es muy distinto al que existe en publicidad; puede estar vinculado a la censura (como ocurre con El Lazarillo de Tormes, donde se critica la sociedad del siglo XVI) o a las circunstancias que rodean a una obra (como es el caso de El Cantar de Mio Cid, transmitido oralmente en una época donde no existían los conceptos de autor o de plagio). 

En la literatura, debemos distinguir también entre autor y narrador: el autor literario inventa un personaje que será el encargado de narrar los acontecimientos. Existen tres tipos de narrador, el narrador omnisciente (cuyo conocimiento sobre los hechos es absoluto), el narrador personaje (que puede ser protagonista o secundario, como el Doctor Watson en los relatos de Sherlock Holmes, de Sir Arthur Conan Doyle ), y el narrador objetivo.

En el caso de la publicidad, el discurso se pone en boca de un personaje que puede ser real (persona conocida, famosa, célebre) o imaginario, los actores. Estos últimos suelen interpretar a personas corrientes, como ocurre en los anuncios de productos de limpieza. Como ejemplo de personaje real, encontramos a Eduard Punset en los anuncios de Bimbo.

En cuanto al receptor, en publicidad hay un destinatario implícito que forma parte de la obra y de la campaña. El publicista debe conocer a quién va dirigido el anuncio y qué medios debe utilizar para captar su atención y llegar a él. En literatura, es receptor todo aquel que lee una obra, aunque en ocasiones no sea experto en la materia, como ocurre con ciertos poemas de Góngora.

Comentario «En ti la tierra», de Pablo Neruda

Pequeña

rosa,

rosa pequeña,

a veces,

diminuta y desnuda,

parece

que en una mano mía

cabes,

que así voy a cerrarte

y a llevarte a mi boca,

pero

de pronto

mis pies tocan tus pies y mi boca tus labios,

has crecido,

suben tus hombros como dos colinas,

tus pechos se pasean por mi pecho,

mi brazo alcanza apenas a rodear la delgada

línea de luna nueva que tiene tu cintura:

en el amor como agua de mar te has desatado:

mido apenas los ojos más extensos del cielo

y me inclino a tu boca para besar la tierra.

A primera vista se observa que los versos del poema van siendo más largos de una manera gradual, terminando con endecasílabos. Hay una correspondencia entre continente y contenido, es decir, la mujer crece así como lo hacen los versos. La mujer, a quien compara con una rosa, es primero pequeña y delicada; al ir creciendo se puede encontrar en ella toda la tierra. Se utiliza entonces una metáfora general entre la naturaleza y el sexo femenino. El verso once ("pero") separa las dos partes del poema. En los versos diecisiete y dieciocho hay un encabalgamiento, esto es que la pausa de fin de verso no coincide con la pausa morfosintáctica. En el verso dieciocho hay una aliteración de los fonemas /l/ y /n/.

Comentario de anuncios vistos en clase

La sociedad de consumo en la que vivimos obliga a los anunciantes a sobresalir por encima del resto. Con el fin de llamar nuestra atención, se crean anuncios originales que en muchos casos poco tienen que ver con el producto que se vende. Al igual que en la literatura, el factor sorpresa en la publicidad suele ser un muy buen recurso. Es decir, cuando el receptor está esperando un tipo de desenlace y lo absurdo se impone a cambio de la lógica, la reacción suele ser buena a la hora de recordar. Asimismo, al conseguir un final sorpresa, inevitablemente se apela al humor. En otras ocasiones se apela también a los deseos del consumidor.

Como ejemplo de lo arriba expuesto, hemos visto algunos anuncios en clase que explicaré a continuación:

1. Orbis Fabbri - Obras de Mozart (1996)

El anuncio vende una colección de las obras de Mozart. El protagonista del anuncio es Salieri, entre cuyos pupilos se encontraba Mozart, y que más tarde le eclipsaría y daría comienzo una mala relación entre ambos. Los publicistas juegan irónicamente con esta situación: Salieri nos dice que no compremos el producto cuando en realidad la finalidad del anuncio es precisamente esa. El anuncio está dirigido a un tipo de público concreto, ya que no todo el mundo tendría porqué conocer la relación de enemistad entre Salieri y Mozart, aunque en ese año se estrenaba la película Amadeus sobre la vida del compositor austríaco.

2.RBA Editores - Animales (1996)

RBA Editores nos presenta una enciclopedia de Larousse sobre la vida salvaje. Está dirigido principalmente a los padres, que deberían obtener el producto para mejorar la educación de sus hijos. Pero para ir más allá de esta idea tan simple y captar nuestra atención, los publicistas introducen tintes de humor y los animales aparecen respondiendo curiosidades sobre su especie a la voz en off del anuncio.


3. Onda Cero - Botellas (1996)

El anuncio juega con la metáfora de ver la botella medio vacía o medio llena, para ellos sólo será "media botella". Con ello nos transmiten una idea de imparcialidad y objetividad, y es así como nos narrarán la información en su radio.

Veinte poemas de amor y una canción desesperada

El trabajo final de esta asignatura consiste en una antología de veinte poemas de amor y una canción desesperada. Algunos de ellos irán siendo publicados en este blog.

Veinte poemas de amor:

"Despedida", Jorge Luis Borges
"La muerte de los amantes", Charles Baudelaire
"Sensación", Arthur Rimbaud
"4 de octubre en Landmark Hotel", Benjamín Prado
"Mendiga voz", Alejandra Pizarnik
"Si mis manos pudieran deshojar", Federico García Lorca
"Oraciones de las muchachas a María", Rainer Maria Rilke
"Tengo los huesos hechos a estas penas", Miguel Hernández
"Tu mirada", Walt Whitman
"Me parece, amor mío", Rabindranath Tagore
"Amando en el tiempo", Luis Cernuda
"Todas las cartas de amor son ridículas", Fernando Pessoa
"Rosa de fuego", Antonio Machado
"Conversaciones", Luis García Montero
"Poema XVII", Pablo Neruda
"Primer amor", Leopoldo María Panero
"Lucero vespertino", Edgar Allan Poe
"No quisiera que lloviera", Cristina Peri Rossi
"El arte de perder", Elisabeth Bishop
"Canción de amiga", Ángel González

Canción desesperada:

"La chispa adecuada", Héroes del Silencio

El eslogan

Un eslogan es una frase memorable que expresa la idea fundamental, central de un anuncio. Se trata de fórmulas breves y llamativas. Estos son algunos de los eslóganes citados en clase:

• McDonald's: I'm lovin' it
• Banco Santander: Queremos ser tu banco
• Mango: Tú impones la moda, nosotros el diseño
• Coca-Cola: La chispa de la vida (también Destapa la felicidad)
• BMW: ¿Te gusta conducir?
• Adidas: Impossible is nothing
• Pikolín: A mí plín, yo duermo con Pikolín
• Colacao: El desayuno de los campeones
• Nestlé: A gusto con la vida
• Chocolates Valor: Placer adulto
• Mixta: Con X de Mixta
• Nespresso: What else?
• KFC: So good
• IKEA: Bienvenido a la República Independiente de Mi Casa
• Sidra El Gaitero: Famosa en el mundo entero
• BBVA: Adelante
• Burger King: Aquí tu eres el king
• San Miguel: Donde va triunfa
• Ligeresa: La vida no está hecha para contar calorías